Trafione i nietrafione produkty Philipsa
Potęga Philipsa sięga znacznie dalej niż to się nam, konsumentom z Media Markt wydaje. Przemysłowa aparatura medyczna, profesjonalne audio i video, prawa autorskie na tysiące patentów wystarczają aby ta firma ciągle należała do światowej czołówki elektroniki - mimo chińskich sukcesów.
Czasy świetności Philipsa już dawno minęły
Wielkimi komercyjnymi sukcesami firmy z Eindhoven były i są żarówki a po tym kasety magnetofonowe. Pierwsze taśmy magnetyczne w poręcznej kasetce weszły na rynek holenderski w roku 1963. Co prawda CC (compact cassette) jest wynalazkiem Philipsa ale produkowanym bez licencji i z akceptacją tego standardu przez Sony. Kaseta otworzyła Sony drogę do sukcesu z światową popularnością Walkmanów.
W tym czasie (1963) w Polsce nie było jeszcze radia z zakresem UKF (FM) i podłączeniem DIN do magnetofonu aby móc nagrywać swoje ulubione przeboje "Studia Młodych". W latach 1970-90 trudno już było wyobrazić sobie świat bez magnetofonów kasetowych i walkmanów.
Kolejnym przebojem Philipsa we współpracy z Sony stał się "Laser Disk Player" czyli odtwarzacz płyt kompaktowych. W roku 1983 takie aparaty stały już w holenderskich sklepach. Kupców było jeszcze mało. Aparaty "Laser 2000" z ceną także równo 2000 guldenów (z siłę nabywczą większą niż dzisiaj 2000 euro). Płyt kompaktowych do tego aparatu było niewiele i też bardzo drogie. Królował ciągle zaufany i tańszy winyl.
Pierwszą płytę kompaktową wyprodukowano 17 sierpnia 1982 roku w oddziale Philipsa: Polygram. Był to album ABBY: The Visitors. CD szybko zdobywały rynek a gdy odtwarzacze kompaktów staniały, to pod koniec lat '80 szybko wyrugowały z domów wieże stereo z adapterem do płyt long-play. W dniach schyłku płyty kompaktowej, do roku 2007 sprzedano 20 miliardów CD's.
Kolejnym niespodziewanym sukcesem ze stajni Philipsa stał się aparat do kawy Senseo. W błyskawicznym tempie w latach 2002-04 w każdej holenderskiej kuchni stanął ten warczący aparat. Produkt współpracy producenta kawy Douwe Egberts (ten z Unilever, także znany w Polsce Lipton) i Philipsa trafił w zapotrzebowanie konsumentów na dobrą filiżankę kawy z pianką.
Nową nadchodzącą gwiazda Philipsa ma być to od czego Philips zaczął w 1891 r. swoją firmę: oświetlenie. Całą przyszłość oświetlenia Philips oczekuje w oświetleniu LED. Lampy Philips Hue z WiFi są coraz popularniejsze i znajdują wielu naśladowców.
Porażki Philipsa
Ale Philips miał w swojej karierze także sporo nieudanych produktów, błędnych decyzji, ślepych uliczek i konkurentów mających lepsze pomysły lub niższe ceny.
W roku 1978 Philips lansował we współpracy z amerykańską wytwórnią płytową MCA tzw. VLP czyli Video Long Play - płyty laserowe wielkości winylowych longplayów które oferowały muzykę wraz z teledyskami. Super drogie aparaty i płyty nigdy nie miały szansy na rynku. VLP Była płytą o wymiarach zapisu gramofonowego przeznaczonego do odtwarzania wideo. Philips współpracował w jej produkcji z amerykańskim producentem filmowym MCA. Zbyt mało firm elektronicznych było zainteresowanych rozwijaniem tego produktu, czyniąc VLP techniczną i komercyjną porażkę. Także japoński Pioneer wprowadził na rynek swój własny LaserVision który też podzielił losy VLP.
Podobny los spotkał w latach '80 z pierwsze magnetowidy Philipsa o standardzie Video2000. Kasety Video2000 podobnie jak kasety muzyczne można było nagrywać na dwie strony co dawało 8 godzin nagrywania o jakości lepszej niż VHS i Betamax. Magnetowid wylansowano w roku 1980 i choć był lepszy od późniejszych konkurentów z Japonii (Betamax i VHS) to nie wytrzymał konkurencji cenowej i... większego wyboru kaset porno jakie do tych systemów produkowano. A czy nam się to podoba, czy nie, to pornografia zawsze ma znaczącą rolę we wszystkich sztukach wizualnych.
System magnetowidowy Video 2000 powstał w 1979 r. System zwany także jako Video Compact Cassette lub VCC, był produktem o wiele lepszej jakości niż konkurenci VHS i Betamax, ale droższy i bardziej skomplikowany ze względu na bardziej zaawansowaną elektronikę. System nie uzyskał oparcia w Ameryce, ponieważ nie był kompatybilny z amerykańskim systemem kolorów NTSC. Także fakt, że nie było kaset porno dla systemu Video 2000 dokonał jego porażki.
Może jednak największym błędem Philipsa była decyzja z 1984 aby odrzucić produkcję fotolitograficznych układów scalonych, tzw. wafli stepperów, przekazując je spółce joint venture ASM International, z siedzibą w Veldhoven, pod nazwą ASML. 40 lat temu Philips nie widział dla siebie interesu w maszynach litograficznych. Na przestrzeni lat ASML stał się wiodącym na świecie producentem maszyn do produkcji układów scalonych kosztem konkurentów, takich jak Nikon i Canon. Obecnie (2024) aktywa Philipsa miały wartość 29 mld euro gdy tymczasem ASML 49 mld euro.
W roku 1991 Philips wystartował w konkurencji z innymi producentami konsoli gier komputerowych z ambitnym aparatem który miał połączyć zabawę i edukację o nazwie CD-i (interaktywne dyski kompaktowe). Konsola podłączona do telewizora oferowała gry i programy edukacyjne, encyklopedie itp. mały wybór gier i wysoka cena sprawiła, że w roku 1996 Philips wycofał się z produkcji CD-i.
Nawigacja?
Jest też kilka produktów w których rozwój Philips sporo zainwestował i zaniechał lub w ogóle zlekceważył ich przyszłość.
Tak było z nawigacją samochodową. Zaawansowany system nawigacji wbudowanej w radio samochodowe Carin Philips odsprzedał w latach '90-tych firmie VDO-Dayton i dzisiaj Philips nadal nie posiada własnego produktu w tej dziedzinie.
Telefony komórkowe?
Od 1995 r. Philips pracował nad telefonami komórkowymi na rynek amerykański co mu się nie udało na czas. Konkurenci byli szybsi. Parę lat później Motorola i Nokia zagarnęły cały rynek komórek a Philips swoją dywizję mobilnych telefonów sprzedał China Electronics Corporation w 2001 r.
Mp3 player?
W olbrzymim sztormie początków internetu i rosnącej popularności plików mp3 z końca lat '90-tych powstało zapotrzebowanie na odtwarzacze mp3. Philips nie odegrał żadnej w tym żadnej roli. Za to Apple dzięki zgrabnym aparacikom iPod z 2001 r. unikł bankructwa.
Podobnie w rozwoju telefonów komórkowych, smartphonów i aparatów cyfrowych Philips poddał się walkowerem. Kodak, Fuji, Nikon i Sony ustanawiały nowe standardy w dziedzinie fotografii cyfrowej.
Nawet to w czym Philips był niegdyś światowym potentatem czyli w produkcji kineskopów i telewizyjnych ekranów LCD - Philips wycofał swój udział w LG nie widząc już interesu w płaskich ekranach.
Przeczytaj także: